Podklad pro rozhodnutí, 21. července 2026. Všechna čísla jsou změřená na vašem katalogu a ve vaší Search Console, nic v tomto dokumentu není odhad od stolu.
Vzorek 250 produktů napříč katalogem:
| pole | stav |
|---|---|
| titulek pro vyhledávače (seo_title) | prázdný u 100 % produktů |
| popisek pro vyhledávače (seo_description) | prázdný u 100 % produktů |
| krátký popis | prázdný u 24 %, dalších 26 % kratších než 80 znaků |
| popis produktu | prázdný u 36 % |
Google proto u každého produktu dostává jen náhradní titulek ve tvaru „Název :: Vodnísvěty.cz" a úryvek pod ním si píše sám.
Provoz z vyhledávání za posledních 90 dní: 165 795 zobrazení, 4 057 kliků, proklikovost 2,45 %. Ze 7 493 produktových adres, které se ve výsledcích ukázaly, jich 6 507 (87 %) nedostalo ani jeden klik. Nejsilnější dotaz mimo vlastní značku přinesl 15 kliků za čtvrt roku: síla katalogu je v součtu tisíců malých dotazů, ne v několika velkých. Web je přitom zdravý, návštěvy z vyhledávání meziročně rostou na 2,2 násobek.
Dvě linky, poběží souběžně.
Linka A: titulky a popisky pro vyhledávače. Všech zhruba 9 600 produktů dostane vlastní titulek a popisek. Pravidla: titulek vždy začíná přesným názvem produktu (desetina dnešních kliků chodí z dotazů na přesný název a o ty nesmíme přijít), délka se hlídá u každého produktu zvlášť, popisek nese konkrétní důvod kliknout (parametr, použití, dostupnost).
Linka B: texty na stránce. Krátký popis, popis produktu a tabulka technických parametrů. Parametry výhradně se zdrojem: buď pocházejí z dodavatelských dat a nesou vyznačený původ, nebo z webu výrobce a nesou odkaz. Když ověřený zdroj není, tabulka se nevydá. Žádné číslo se nevymýšlí.
Schvalovací aplikace. Dostanete adresu a klikáte: schválit, upravit, zamítnout. Klávesové zkratky, hromadné schválení celé značky najednou, u každé položky náhled, jak titulek uvidí Google včetně oříznutí, a vedle něj návštěvnost dané stránky. Každé rozhodnutí se ukládá průběžně a zpětně dohledá. Schválené texty jdou na web postupně, takže případná systémová chyba se projeví na stovkách stránek, ne na deseti tisících. Schválení a zveřejnění jsou přitom oddělené kroky: schvalovat můžete libovolně rychle, zveřejňovací skript sám hlídá, do které skupiny experimentu produkt patří, a texty pro odloženou skupinu podrží do prvního vyhodnocení. Rychlé schvalování tedy nic nepokazí, jen se práce předpřipraví.
Před prvním zápisem zmrazíme výchozí stav a katalog rozdělíme na tři skupiny:
Všechny tři skupiny žijí na stejném webu, ve stejné sezóně, se stejnou reklamou. Jediné, čím se liší, je naše práce. Rozdíl mezi druhou a první skupinou je proto změřený účinek samotné linky A. Rozdíl mezi třetí a druhou je změřený přínos linky B navíc. Vyhodnocujeme týdně ze Search Console a 90 dní po plném nasazení linky A uzavřeme první čtení.
Poctivé meze předem:
Scénář na dnešních číslech, přičemž červenec je sezónní dno zobrazení: zvednutí proklikovosti z 2,45 % na 3,5 % znamená asi 1 700 kliků za 90 dní navíc, tedy asi o dvě pětiny víc návštěv z vyhledávání. V přepočtu na cenu, kterou by stejný provoz stál v placené reklamě (medián 6,40 Kč za proklik na vašich dotazech), jde o kolem 45 000 Kč ročně, v sezóně úměrně víc. Přes objednávky: při konverzi mezi 1,2 a 1,5 % a průměrné objednávce 1 334 Kč (394 platných objednávek za květen až červenec) dělá stejný scénář řádově 9 až 12 tisíc Kč obratu měsíčně navíc.
Je to scénář, ne slib. Skutečné číslo dodá experiment. A protože měří kliky celkem, zachytí i případný posun pozic díky textům na stránce, nejen proklikovost.
Texty na stránce (linka B) už mají dohodnutou pevnou cenu, takže jejich přínos se do odměny nepočítá: změříme ho a vykážeme, ale zaplacený je. Odměna se váže výhradně na účinek linky A, který třískupinové rozdělení odděluje právě proto, aby se za jednu práci neplatilo dvakrát.
Mechanismus, ne částka:
Příklad: změřené zvednutí linky A o 30 % odpovídá asi 4 900 klikům ročně, tedy hodnotě kolem 31 000 Kč a odměně zhruba 8 000 Kč. Při větším zvednutí úměrně víc. Alternativou je podíl ze změřených objednávek navíc, ten ale vyžaduje shodu na marži. Klikový přepočet je jednodušší a celý ověřitelný z jednoho zdroje, který máte sami k dispozici.
Záložní varianta, kdyby oddělené měření vyšlo pod prahem citlivosti: vezme se společné číslo za obě linky (citlivější) a od jeho roční hodnoty se před výpočtem podílu odečte dohodnutá cena linky B, tedy 20 000 Kč. Příklad: společné zvednutí o 45 % odpovídá hodnotě kolem 45 000 Kč ročně, po odpočtu zbývá 25 000 Kč a odměna vychází zhruba na 6 000 Kč. Preferujeme měřené oddělení, odpočet je pojistka.
| milník | termín |
|---|---|
| první dávka titulků ke schválení v aplikaci | kolem 25. července |
| společná seance nad prvními padesáti položkami | do konce července |
| zahájení zveřejňování titulků | 27. až 29. července, po kanárkovém ověření |
| titulky a popisky pro celý katalog | 8. až 12. srpna |
| texty na stránce, 2 000 nejnavštěvovanějších produktů | kolem 20. srpna |
| zbytek katalogu | průběžně v září |
| první vyhodnocení experimentu | 90 dní po plném nasazení |
Schvalování běží napřed a zveřejnění ho dohání. Titulky začneme zapisovat, jakmile na jednom
zkušebním produktu ověříme, že je noční synchronizace katalogu nepřepisuje (test trvá jednu noc
a riskuje jediný produkt). Texty na stránce počkají na dokončené přepnutí produktového feedu
v každém případě, protože popisy noční synchronizací prokazatelně procházejí. Fronta schválených
textů mezitím roste a vyprazdňuje se, jakmile to je bezpečné.
Od vás potřebujeme dvě věci: schvalování v aplikaci (s hromadnými akcemi odhadem hodiny denně po dobu jednoho až dvou týdnů) a jednu společnou seanci nad prvními padesáti položkami, na které si ověříme tempo schvalování i srozumitelnost náhledů.